Keynote: Branding in der Digitalen Welt – Markenbildung als Verantwortung jedes einzelnen Mitarbeiters

Die interne Markenbildung bei Google liegt nicht allein in der Verantwortung der Marketing und PR Abteilungen. Vielmehr sieht sich jeder Mitarbeiter als Teil der Marke und identifiziert sich daher entsprechend stark mit dem Unternehmen. Hinzu kommt eine sehr offene Haltung des Unternehmens in der Aussenkommunikation. Die User werden gehört und haben die Möglichkeit aktiv an der Gestaltung und Optimierung von Produkten mitzuwirken.

Welche organisatorischen Mechanismen hier greifen und wie Google sich durch eine besondere Unternehmenskultur von anderen Marken unterscheidet, wird Teil des Vortrags sein. Ebenfalls wird die dynamische Entwicklung des Unternehmens und damit die besondere Herausforderung thematisiert den "Start-Up-Spirit" auch in einer globalen Unternehmenstruktur aufrecht zu erhalten.

Sich als Marke auf lange Zeit im Online Markt zu behaupten, der auch weiterhin starken Wandlungen unterliegt und gleichzeitig eine Innovationführerschaft zu übernehmen, ist zum Großteil dieser besonderen Google Kultur geschuldet.