Julia Finger

Behavioral Brand Managerin · EnBW AG

Informieren – Involvieren – Motivieren: Behavioral Branding bei der EnBW

Julia Finger ist Behavioral Brand Managerin bei der EnBW Energie Baden-Württemberg AG in Karlsruhe. Zu den Aufgaben der studierten Betriebswirtin gehört neben der Steuerung sämtlicher Behavioral Branding-Projekte des EnBW-Konzerns vor allem die strategische Weiterentwicklung der internen Markenführung. Darüber hinaus widmet sie sich der Beratung der Konzernmarken – wie Yello Strom oder Watt – in Sachen interner Markenführung sowie der Beratung und Betreuung des Personalbereichs bei der Entwicklung und Führung der Arbeitgebermarke.
 
Als Mitglied des Forschungsprogramms Behavioral Branding der Universität St. Gallen und der Universität Gießen ist die EnBW eng vernetzt mit führenden Unternehmen wie BMW, Deutsche Telekom, Lufthansa, REWE, Zurich oder UBS. Im Mittelpunkt des auf mehrere Jahre ausgelegten Forschungsprojektes steht der Erfahrungsaustausch der teilnehmenden Unternehmen. Gemeinsam soll dabei der Einfluss des Mitarbeiterverhaltens auf die Markenstärke analysiert und darauf aufbauend Lösungen erarbeitet werden, die zur Verbesserung des Behavioral Branding in der Unternehmenspraxis beitragen.

Energie Baden Württemberg AG

Die EnBW Energie Baden-Württemberg AG mit Hauptsitz in Karlsruhe ist mit rund sechs Millionen Kunden das drittgrößte deutsche Energieversorgungsunternehmen. Im Jahr 2008 erzielte es mit über 21.000 Mitarbeitern einen Umsatz von über 16 Milliarden Euro. Die Kernaktivitäten der EnBW konzentrieren sich auf die Geschäftsfelder Strom, Gas sowie Energie- und Umweltdienstleistungen. Im Jahr 1997 aus der Fusion zweier regionaler Energieversorger entstanden, bekennt sich die EnBW zu ihren starken Wurzeln in Baden-Württemberg und Deutschland. Hier liegt auch der Schwerpunkt ihrer Aktivitäten. Darüber hinaus ist die EnBW auch auf weiteren Märkten in Mittel- und Osteuropa aktiv. Marken des Konzerns sind neben EnBW beispielsweise die Marke Yello für das nationale Privatkundensegment sowie die Marke Watt für Unternehmenskunden.

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